Man kann sogar ausgesprochen gut herausfinden, was die Facebook Fans wollen und was nicht.

Die Jungs von Facebookmarketing haben das sehr gut beschrieben: “Von den Fans lernen”

Für Facebook-Admins ein Muss…

Unumwunden müssen wir gestehen – der Lieblings-Promi der Agentur auf Facebook ist Kai Pflaume.

Kai Pflaume ist ein großer Facebook Könner!

Er hat aktuell 137.275 Fans und lässt mit dieser Zahl Angela Merkel (44.137) und Jan Delay (112.372) hinter sich. Es ist zu vermuten, dass 98% von Kais Fans weiblich sind, doch sind sie um so aktiver.

Auf Kais Pinnwandeinträge reagieren gerne mal über 1000 Facebooker. Das ist selten. Großartige Interaktion.

Wenn ich mich auf Facebook einlogge und keine roten Hinweise auf neue Kommentare vorhanden sind, bin ich betrübt. Um so mehr, als wenn ich mir vorstelle, wie es dort wohl bei Kai aussehen muss.

Aber wenn Kai das kann, warum nicht auch ich?

Ein Kollege hatte mir kürzlich ein Tool gezeigt, welches sehr smart Texte, Websites und Bookmarkdienste auf die Häufigkeit verschiedener Wörter untersucht und graphisch aufarbeitet (www.wordle.net). Nichts einfacher als die so viel kommentierten Statusnachrichten von Kai alle zusammen in das Analyse-Tool zu kopieren und analysieren zu lassen.

Das Ergebnis ist sehr beruhigend. Die Themen sind das Wetter, Deutschland und die Liebe.

PS So groß, dass man es schon fast wieder übersieht, seht in drei Lettern, der wahrscheinlich wichtigste Grund – KAI

Bis bald auf Facebook und im realen Leben

In dieser Funktion berichtet er an Michael Samak und wird mit seiner ausgewiesenen Marken- und Management-Expertise Saatchi & Saatchi weiter entwickeln. Hierbei wird er insbesondere seine strategische Kompetenz sowie die langjährige Erfahrung auf internationalen und nationalen Top-Accounts einbringen. Unbehagen war zuletzt Gründungs-Geschäftsführer und Gesellschafter von Serviceplan in Hamburg.

Michael Samak sagt mit Vorfreude: „Wir haben für diese Aufgabe intensiv den Markt geprüft. Géza Unbehagen war vom ersten Kennenlernen an, unser Wunschkandidat. Er hat in den vergangenen Jahren seine Fähigkeiten im Aufbau von Teams und integrierter Markenkommunikation für Kunden erfolgreich unter Beweis gestellt. Géza wird sich vorrangig um den Frankfurter Standort kümmern und sukzessive weitere Aufgaben übernehmen. Hierbei fällt auch die Gründung weiterer Niederlassungen in seine Verantwortung. Ich freue mich sehr über einen starken Beratungspartner an meiner Seite.“

Géza Unbehagen über seinen Schritt: „Saatchi & Saatchi ist für mich schon lange eine der attraktivsten Agenturmarken. Sie hat kreative Gene, sie ist klar positioniert, und sie hat den Drang, sich ständig weiter zu entwickeln und zu verbessern. Hier sehe ich eine Menge Potenzial.“

Géza Unbehagen hat im Laufe seiner Karriere alle wichtigen internationalen Awards gewonnen – darunter 6 Effies und 6 Cannes Löwen – und erfolgreich für viele deutsche und internationale Top-Unternehmen und Marken gearbeitet. Seine Karriere begann 1995 bei Bartel, Brömmel, Struck & Partner und führte ihn über Jung von Matt und Springer & Jacoby, wo er bereits von 2003 bis 2006 als Geschäftsführer tätig war, zu Serviceplan. Seit Gründung der Agentur 2006 war er als Partner und Mitglied der Geschäftsführung maßgeblich am Aufbau der Serviceplan Gruppe in Hamburg beteiligt.

Géza Unbehagen verfügt über eine ausgewiesene Expertise in vielen Branchen, darunter Automotive (u.a. BMW, MINI, Mercedes-Benz, KIA), Medien (u.a. Axel Springer Verlag, Bauer Verlag, Verlagsgruppe Milchstrasse), Consumer Electronics (Loewe), Food & Beverage (u.a. Bahlsen, Veltins, Ballantine’s, Unilever) und Telekommunikation (Deutsche Telekom). Zu seinen weiteren Kunden zählten u.a. Reemtsma, Microsoft, ebay und Sixt.

Geza Unbehagen

Saatchi & Saatchi Deutschland ist die Lovemarks Company, die Marken wie Toyota,
T-Mobile international, Sony Ericsson, Scout24, dm-drogeriemarkt, Pampers, Ariel, A.T.U, vivesco, Voltaren, Otriven, Fraport, Volvo, World of Warcraft und SCHOTT Solar auf ihrem Weg zur Lovemark begleitet.

Der Saatchi & Saatchi Lovemarks Award wurde am vergangenen Samstag, dem 24. Juli 2010, im Rahmen der Absolventenfeier an der Universität Mannheim an Dipl.-Psychologin Friederike Weißbach verliehen.

Am Beispiel der für die Deutsche Telekom entwickelten Strategie von Saatchi & Saatchi untersuchte Friederike Weißbach die Wirkung emotionaler und integrierter Werbe-kampagnen. Im Vordergrund der Arbeit stand die Überprüfung der Annahme, dass der Einsatz einer emotionalen, integrierten Werbekampagne Vorteile gegenüber der Verwendung von Werbung bietet, die nur emotional oder integriert oder keines von beidem ist. Die im Rahmen der experimentellen Untersuchung von Frau Weißbach festgestellten Ergebnisse der Untersuchung implizieren, dass eine emotionale, integrierte Werbekampagne ausschließlich positive Einflüsse auf die Werbewirkung hat. Die Analyse zeigt einen signifikanten Wirkungsvorteil gegenüber anderen Kampagnenformen.

„Frau Weißbach belegt in ihrer empirischen Arbeit eindrucksvoll, dass neben der Emotionalität auch die Integration von Kampagnen für Marken einen Wettbewerbsvorteil bringen kann. Oftmals ist der Wirkungsnachweis aufgrund der Komplexität an Daten und der fehlenden direkten Kampagnenvergleichbarkeit nur indirekt abzuleiten. Umso eindrucksvoller sind die Ergebnisse zu bewerten. Nachdem viele „Schweinebauch-kampagnen“ in der Rezession zum Einsatz kamen, freuen wir uns nun auf zahlreiche emotionale und integrierte Kampagnen in den nächsten Monaten“, so Michael Samak, CEO Saatchi & Saatchi Deutschland und Schweiz.

Prof. Dr. Hans H. Bauer, Inhaber des Lehrstuhls für ABWL und Marketing II an der Universität Mannheim sowie Wissenschaftlicher Direktor des Instituts für Marktorientierte Unternehmensführung (IMU) der Universität Mannheim, erklärt: „Da ein Schwerpunkt des Lehrstuhls in der Kommunikationspolitik liegt, war es für uns besonders interessant, diese gemeinsame Studie mit unserem Kooperationspartner Saatchi & Saatchi durchzuführen. In der Wissenschaft gibt es zwar zahlreiche Studien zur Wirkung von Emotionen in der Werbung, jedoch kaum Untersuchungen zu integrierter Werbung. In der Praxis hingegen erhält die Strategie der emotionalen und zugleich integrierten Werbung mehr und mehr Beachtung. Einen Nachweis, dass diese Art von Werbung besonders effektiv ist, gab es bislang nicht. Die Diplomarbeit von Frau Weißbach trägt dazu bei, diese spannende Forschungslücke zu schließen. Frau Weißbach hat uns mit ihrer Arbeit sehr unterstützt – gleichsam ergeben sich aus den Erkenntnissen weitere interessante Forschungsfragen.“

Ihre Arbeit über die Wirkung emotionaler und integrierter Werbekampagnen bewertete Lehrstuhlinhaber Prof. Dr. Hans H. Bauer mit ‚sehr gut’. Friederike Weißbach ist die zweite Preisträgerin des Lovemarks Awards, der seit 2009 von Saatchi & Saatchi Frankfurt in Kooperation mit der Universität Mannheim für hervorragende wissenschaftliche Forschungsleistungen verliehen wird.

Saatchi & Saatchi kooperiert mit renommierten nationalen und internationalen Hochschulen wie beispielsweise der in zahlreichen Rankings führenden Universität Mannheim oder der meistausgezeichneten Kreativschule der Welt, der Miami Ad School. Im Rahmen dieser Zusammenarbeit mit der Universität Mannheim erscheint Ende des Jahres ein Sammelband zum Thema ‚Erlebniskommunikation – Erfolgsfaktoren für die Marketingpraxis’, herausgegeben von Prof. Hans H. Bauer, Daniel Heinrich und Michael Samak.

Saatchi & Saatchi Deutschland ist die Lovemarks Company, die Marken wie Toyota,
T-Mobile international, Sony Ericsson, Scout24, dm-drogeriemarkt, Pampers, Ariel, A.T.U, vivesco, Voltaren, Otriven, Fraport, Volvo, World of Warcraft und SCHOTT Solar auf ihrem Weg zur Lovemark begleitet.

Schön, dass du da bist!

v.l.n.r.:

Lilian, Steffi, Cindy, Verena, Hendrik

Hier gehts lang:

Glam Media (de.glammedia.com), die weltweite Nummer eins der vertikalen Online-Netzwerke für Frauen, startet heute auf der Berlin Fashion Week den Social Media Service Tinker in Deutschland.

Nachdem Tinker bereits erfolgreich in den USA, UK sowie Japan gelauncht wurde, steht der Service nun in Deutschland zur Verfügung.

„Mit Tinker ermöglichen wir es Werbetreibenden im Social Web mit Konsumenten auf intelligente Weise, in Echtzeit und mit hoher Relevanz in Kontakt zu treten“, so Ralf Hirt Geschäftsführer Glam Media Deutschland.

Tinker ist an die Technologie des Social Networks Twitter gekoppelt. Das Widget gibt Nutzern die Möglichkeit gezielt Themen aus der Social Media Welt über sogenannte “Events” in Real Time auf de.tinker.com zu verfolgen.

Publisher schaffen durch die Einbindung der Tinker-Applikation Mehrwert durch Content in Echtzeit für ihre Nutzer. Marken und Werbetreibende können dieses „Distributed Media“ – Umfeld für sich nutzen. Zudem kann Tinker mit reichweitenstarken Live-Events als Social Media Werbeformat in relevanten Umfeldern eingesetzt werden.

„Mit Tinker entdecken wir, worüber Menschen jetzt im Augenblick twittern – das ist wertvoll für Marken und bietet einen unterhaltsamen  wie informativen Service für die Nutzer unserer Webseiten“, so Peter Ambrozy, CEO Edelight.de. Tinker ist bereits in drei Blogs von Edelight integriert: stylesyoulove.edelight.de, shinyshoes.edelight.de und taschenqueen.edelight.de.

Zum Launch haben ebenfalls www.deluxe-label.de, www.mybestbrands.de und glamcanyon.blogspot.com Tinker integriert.

Neben Content in Echtzeit in einem für Nutzer attraktiven Umfeld, bietet Tinker umfangreiche Reporting und Evaluations-Tools, die auch als Trendmesser genutzt werden können.

Mit Tinker können User über Keywords explizit nach Events suchen oder ein eigenes  Event anlegen – so z.B. aktuell die ‚Berlin Fashion Week’ oder die ‚Fußball-Weltmeisterschaft’. In Deutschland hat Nintendo Tinker bereits erfolgreich beim Launch der Wii Fit Plus eingesetzt. Pionier in Deutschland war die DLD-Konferenz von Burda, hier konnten die Nutzer komfortabel die Tweets der DLD Referenten verfolgen.

„Tinker zeigt, wie Glam seine Publisher-Plattform mit innovativen Produkten stärkt und Werbetreibenden einen hochwertigen Social Media-Zugang ermöglicht“, so Dr. Marcel Reichart, Board Member Glam Inc. für Burda Digital.

Weitere Informationen und Download der Tinker Applikation sind auf http://de.tinker.com zu finden.