Saatchi & Saatchi Lovemarks-Modell wissenschaftlich bewiesen

Saatchi & Saatchi Lovemarks-Modell wissenschaftlich bewiesen: Johannes C. M. Mühl, Universität Mannheim
Der Saatchi & Saatchi Lovemarks Award wurde erstmals am vergangenen Samstag an der Universität Mannheim an Dipl.-Kfm. Johannes C. M. Mühl verliehen. Mühl hat das Lovemarks-Konzept von Kevin Roberts, CEO Saatchi & Saatchi Worldwide, wissenschaftlich und empirisch untersucht, indem er die kausalen Strukturen von Lovemarks aufdeckt und in einem zweiten Schritt Hypothesen zu den postulierten Wirkungen überprüft. Als ein zentrales Ergebnis der Arbeit stellt Mühl fest, dass beide Kerndimensionen des Lovemarks-Modells – Markenrespekt und Markenliebe – empirische Bestätigung finden.

Die Lovemarks-Theorie erklärt, warum es einigen Marken gelingt, dauerhafte emotionale Bindungen zu ihren Käufern zu erzeugen. „Dass die Wahl des richtigen Partners auf Emotionen beruht, ist sofort nachvollziehbar. Doch, dass auch die Wahl des eigenes Hauses, des Autos, eines Handys oder auch eines Aktienfonds nicht ohne Emotionen auskommt, ist nun auch wissenschaftlich bewiesen. Erst durch Geheimnisse, Sinnlichkeit und Intimität wird es zu einer leidenschaftlichen Beziehung“, so Michael Samak, CEO Saatchi & Saatchi Deutschland. „Johannes C. M. Mühl ist ein würdiger Träger des Saatchi & Saatchi Lovemarks Awards. Schon während seiner sechsmonatigen Forschungszeit ist er uns durch seine präzise wissenschaftliche Herangehensweise und Detailverliebtheit positiv aufgefallen.“

Prof. Dr. Hans H. Bauer, Inhaber des Lehrstuhls für ABWL und Marketing II an der Universität Mannheim sowie Wissenschaftlicher Direktor des Instituts für Marktorientierte Unternehmensführung (IMU) der Universität Mannheim, bewertet die wissenschaftliche Arbeit mit ‚hervorragend’: „Saatchi & Saatchi greift mit dem Konzept der Lovemarks den aktuellen Emotionalisierungstrend in der Markenführung auf. In unserer empirischen Studie zur Validierung des Lovemarks-Konzeptes können wir aufdecken, dass sich der Lovemarks-Gedanke auch wissenschaftlich belegen lässt.“

Johannes C. M. Mühl erklärt: „Grundsätzliche Überlegung für die Ausrichtung meiner Arbeit war, ein möglichst wirkungsvolles Instrument für die Marketingpraxis zu erforschen – der Mythos Marke und das Markenmanagement erschienen mir hierfür ideal.“

Dipl.-Kfm. Daniel Heinrich, wissenschaftlicher Mitarbeiter am Lehrstuhl für ABWL und Marketing II und Betreuer der Arbeit ergänzt: „Da ein Schwerpunkt des Lehrstuhls das Erforschen von emotionalen Konsumenten-Marken Beziehungen darstellt, war die gemeinsame Studie mit unserem Kooperationspartner Saatchi & Saatchi  auch aus unserer Sicht ein großer Erkenntnisgewinn. Herr Mühl hat uns mit seiner Arbeit sehr unterstützt; gleichsam ergeben sich aus den Erkenntnissen weitere spannende Forschungsfragen.“

Der Lovemarks Award für herausragende wissenschaftliche Arbeiten, der jährlich verliehen wird, wurde im Rahmen der Absolventenfeier des Jahrgangs 2008/2009 der Fakultät für Betriebswirtschaftslehre überreicht. Johannes C. M. Mühl ist der erste Preisträger.

Saatchi & Saatchi kooperiert mit renommierten nationalen und internationalen Hochschulen wie beispielsweise der in zahlreichen Rankings führenden Universität Mannheim oder der meistausgezeichneten Kreativschule der Welt, der Miami Ad School.

Saatchi & Saatchi Deutschland ist die Lovemarks Company, die Marken wie T-Mobile, Toyota, Sony Ericsson, dm-drogeriemarkt, Emirates, Pampers, Ariel, Voltaren, Otriven, Fraport, Volvo und SCHOTT Solar auf ihrem Weg zur Lovemark begleitet.

Michael Samak, Johannes C. M. Mühl, Prof. Dr. Hans H. Bauer