Anfang Juli wurde der neue Slogan der Deutschen Telekom „Erleben, was verbindet.“ mit einem emotionalen Paukenschlag („Paul Potts“) gelauncht.
Jetzt setzen T-Mobile Deutschland und Saatchi & Saatchi Deutschland mit der neuen Kampagne „Ankunft“ die für den gesamten Konzern gültige Strategie fort. Philipp Friedel, Leiter Marktkommunikation: „Mit der neuen Kampagne soll das neue Markenversprechen „Erleben, was verbindet“ auf emotionale Art und Weise umgesetzt werden und der Nutzen unserer Flatrate-Produkte ungewöhnlich inszeniert werden.“
Die neue Kampagne zeigt, wie die Flatrates von T-Mobile das Leben bereichern können.
Der Spot „Ankunft“ erzählt die Geschichte einer Frau (Lara), die sich auf einer Autofahrt mit Musik unterhält. Die Landschaft ist poetisch inszeniert, die Musik ist sehr emotional, sie singt sogar mit. Irgendwann begreift der Zuschauer, dass die Musik nicht aus ihrem Autoradio kommt, sondern über die lange Fahrt live von ihrem Freund (Matt) eingespielt wird, der am Zielort auf sie wartet: die Übertragung findet per Handy und T-Mobile statt. Ein Super lässt uns wissen, warum das möglich ist: Endlos telefonieren. Im perfekten Netz mit supergünstigen Flatrates.
Als Lara bei Matt ankommt, kann sie nicht anders, als schnell und immer noch per Handy ein „Ich liebe dich“ zu flüstern. Emotionaler geht’s kaum. T-Mobile Deutschland, Saatchi & Saatchi und die verantwortliche Produktion Jo!Schmid setzen damit darauf, in der deutschen Werbelandschaft als Emotions-Botschafter aufzufallen. Burkhart von Scheven, CCO Saatchi & Saatchi Deutschland: „Die neue Markenplattform war eine phantastische Vorlage für diesen authentischen Spot. Mit Martin Schmid und Jörg Schmidt-Reitwein (DOP) hatten wir eine Traumbesetzung für das Projekt“.
Die Kampagne wird mit Print, POS und mit dem Internet verzahnt und im Winter mit einem eigenständigen Follow-Up Flight ergänzt.
Saatchi & Saatchi Deutschland ist die Lovemarks Company, die Marken wie Procter & Gamble, T-Mobile, Sony Ericsson, Emirates, Volvo, Visa, World of Warcraft, Novartis, Schott Solar und neckermann.de auf ihrem Weg zur Lovemark begleitet.
Verantwortlich bei Deutsche Telekom:
Hans-Christian Schwingen,
Leiter Zentralbereich Markenstrategie und Marketing Kommunikation, Deutsche Telekom
Verantwortlich bei T-Mobile Deutschland:
Philipp Friedel, Leiter Marktkommunikation
Jürgen Wermuth, Leiter Werbung und Online
Wolfgang Thomas, Senior Manager Werbung
Verantwortlich bei Saatchi & Saatchi Deutschland:
Burkhart von Scheven, CCO
Anne Petri, CD
Iris Teubert, Agency Producer
Michael Samak, CEO
Wolfgang Schlutter, Management Supervisor
Ulrike Samsel, Account Executive
Jo!Schmid:
Martin Schmid, Regie
Michael Schmid, Produktion
Jörg Schmidt-Reitwein, DOP
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