Spektakuläre 3-D-Projektion und Flashmob zur IAA
Saatchi&Saatchi und die PR-Agentur MS&L haben zur IAA einen spektakulären Auftritt des Automobilherstellers Volvo organisiert. Zur Vorstellung der neuen Volvo Marketingplattform ‚Es gibt mehr im Leben als einen Volvo – deshalb fahren Sie einen’ produzierte Saatchi&Saatchi einen 3-D-Imagefilm, der auf der Frankfurter Hauptwache im Riesenformat auf die Fassade des Kaufhof-Warenhauses projiziert wird. Um das faszinierende optische Erlebnis über Nacht bekanntzumachen, organisierte MS&L zur Premiere einen ‚Flashmob’. Pünktlich zur ersten Projektion am Mittwoch um 21 Uhr verwandelten mehrere hundert Menschen für einige Minuten die Frankfurter Hauptwache in eine riesige Picknickwiese.
Diese aufwändige Technologie der 3-D-Projektion wird mit dem Saatchi&Saatchi Film erstmalig für die Kommunikation statt Kunst eingesetzt.
„Mit diesem Projekt kreieren wir viel mehr als einen Imagefilm – wir haben einen kommunikativen Event der Lovemark Volvo entwickelt, der die Menschen begeistern soll“, so Holger Lutz, Chairman Saatchi&Saatchi. „Es ist toll, für einen Kunden ganz neue Wege zu gehen und experimentelle Medien nutzen zu dürfen. Die spektakuläre 3-D-Projektion ist ein echter Eyecatcher, der die neue Positionierung der Marke Volvo auf hochemotionale Weise kommuniziert.“
Der Hintergrund: Anders als die klassische Werbung verzichtet die Projektion komplett auf die Darstellung bestimmter Fahrzeugmodelle und stellt stattdessen all die Dinge in den Vordergrund, die mit Hilfe des Autos öfter, leichter oder schöner sind – wie beispielsweise ein Picknick. MS&L hatte die Aktion über Social Media wie Twitter, Xing und Facebook angekündigt und zahlreiche Freunde und Fans gewonnen.
Ulrich Gartner, CEO von MS&L Deutschland, ergänzt: „Neue Formen der Kommunikation, die Marken erlebbar machen und Aufmerksamkeit schaffen, werden immer wichtiger. Klassische Medienarbeit spielte in diesem Projekt nur eine untergeordnete Rolle; der wichtigste Part war der kreative Einsatz von Social Media.“
Die Projektion läuft während der gesamten IAA vom 16. Bis 27. September jeden Abend von 21 bis 24 Uhr. http://twitter.com/3D_Kino
Weblog als RSS
…als wenn niemand mitbekommen würde, dass es eine schamlose kopie dieses projekts ist: http://vimeo.com/5595869
ganz schön arm. aber wie auch im text beschrieben “3-D-Projektion wird mit dem Saatchi&Saatchi Film erstmalig für die Kommunikation statt Kunst eingesetzt.” frißt sich die werbung wohl einfach gnadenlos durch alle übrigen interessanten bereiche der kunst. schon traurig.
Comment von tim — Dienstag, 22. September 2009 · 0:23 Uhr · Link zum Kommentar
Hallo Tim (leider bouncte die Email hoffe, der Name stimmt ;-)
danke für den Kommentar.
Saatchi & Saatchi hat mit den Machern dieser Art von Projektion gesprochen, und in der Tat wird sie derzeit fast nur in einem künstlerischen Zusammenhang (wie eben auch an der Kunsthalle) eingesetzt. Aber – grosses Aber – diese Technik verbreitet sich gerade rasant und ist gewissermassen kurz davor Mainstream zu werden – und auch mit dem Einsatz von Händen, da sie die Technik der Projektion wunderbar zur Geltung bringen.Vielleicht ist an dieser Stelle auch der Hinweis erlaubt, dass mit dem Projekt in Frankfurt eher ein Event für die Menschen geschaffen werden soll – und daher auf das sonst übliche Zeigen von Autos & Preis & Strasse bewusst verzichtet wurde.
Ich persönlich hoffe, es gibt in Zukunft noch eine ganze Menge solcher Projektionen – egal ob Kunst oder Kommerz – denn ich finde es ist in beiden Fällen (wenn gut gemacht ) einen echten Hingucker am Abend in der Stadt.
Beste Grüße
Tina Kulow
Comment von Tina Kulow — Dienstag, 22. September 2009 · 10:43 Uhr · Link zum Kommentar
hallo tina,
danke für deine reaktion. meine email will ich ungern bei jeder gelegenheit in die welt rausschreien.
ich kann mir ehrlichgesagt nicht vorstellen, dass saatchi & saatchi die macher der kunsthalle-projektion für das volvo projekt gewonnen haben oder ihnen die idee abgekauft haben. warum bist du dir da so sicher? würden sie dann nicht genannt werden?
ich habe die entwicklung dieser technik in letzter zeit ebenfalls beobachtet und muss dir teilweise recht geben – es gibt tatsächlich viele 3d-projektionen dieser art in letzter zeit und es war abzusehen, dass die werbebranche sich bald dafür interessieren würde. aber – riesengrosses aber – die art der verwendung von händen in dem clip wie auch die wellenbewegung der steine am anfang ist meiner ansicht nach stumpf kopiert. es gibt nicht mal einen wirklichen zusammenhang zwischen dem “hand-stein” effekt und dem rest des films. ganz abgesehen davon, dass die steine bei der volvo produktion nichteinmal auf die steine des hauses passen (wie es hier aussieht:http://www.youtube.com/watch?v=eRqGw1q0r18) – im gegensatz zur kunsthallen produktion. sollte saatchi & saatchi sich tatsächlich mit den künstlern von “555 kubik” geeinigt haben auf so eine reproduktion nehme ich alles zurück und frage mich warum das so umgesetzt wurde – ansonsten empfinde ich es nach wie vor als eine sehr schamlose – und aus meiner sicht auch qualitativ minderwertige kopie des originalwerks.
zusätzlich sieht es für mich so aus als haben saatchi & saatchi sich auch noch hier: http://vimeo.com/2751048 ebenfalls bedient für ihre volvo werbung. es gibt 2 szenen in dem “world in a box” film, die bei volvo haargenauso auftauchen – nur mit spielkarten anstatt von übersee-containern. das spricht (hoffentlich) noch eher für eine kooperation mit den machern oder für eine noch schamlosere und rücksichtslosere vorgehensweise bei saatchi & saatchi.
es ist aber so oder so ein sehr interessantes thema und ich bin gespannt, wie es sich entwickelt. ich werde es weiter beobachten.
gruß,
tim
Comment von tim — Mittwoch, 23. September 2009 · 13:38 Uhr · Link zum Kommentar