Ein neues Managementbuch zeigt Entscheidern in Unternehmen, welche Bedürfnisse die neue Generation der Arbeitskräfte hat und wie ihre Potentiale optimal genutzt werden können. Die Digital Natives sind aufgewachsen mit Blogs, Twitter, Facebook & Co und werden die Arbeitswelt nachhaltig verändern. Ihre Dialoge mit Top-Managern der deutschen Wirtschaft wurden nun im Buch „DNAdigital – Wenn Anzugträger auf Kapuzenpullis treffen – Die Kunst, aufeinander zuzugehen“ festgehalten. Das Werk ist online erschienen unter www.dnadigital.de sowie als Printversion im whois verlag.

Die in Kollaboration von Digital Natives und Top-Managern entstandenen Beiträge diskutieren das Selbstverständnis der Digital Natives mit vernetztem Arbeiten in flachen Hierarchien, was dieses für Leadership in Unternehmen bedeutet und wie durch den Einsatz von Web 2.0 Technologien der Wandel zu einem Enterprise 2.0 gestaltet werden kann. Neben Fachartikeln über beispielhafte Projekte und neue Arbeitsformen ist auch ein Manifest enthalten über die Lebensweise der Generation Internet. Das Buch veranschaulicht u.a. wie Verantwortliche durch gegenseitiges Lernen mit den Digital Natives das Arbeitsumfeld und die eigenen Arbeitsabläufe optimieren können.

Zahlreiche Top-Manager, Vorstände und Experten haben sich beteiligt und teilen ihre Visionen und Erfahrungen. Darunter sind Unternehmen wie Alcatel-Lucent, Best Buy, Cisco, Deutsche Telekom, IDS Scheer, der Dirigent Itay Talgam, die Harvardprofessoren Urs Gasser und David Weinberger, der Internet-Visionär Don Tapscott, der Gartner-Analystenchef Peter Sondergaard und der Netzwerkspezialist Prof. Peter Kruse.

Dr. Willms Buhse, Mitherausgeber des Buches und Enterprise 2.0 Experte der Unternehmensberatung doubleYUU: „Es steckt eine Menge kollektive Intelligenz zwischen den Buchdeckeln. Dieses Buch ist im echten Dialog zwischen Digital Natives und Managern entstanden. Wir haben die Prinzipien des Enterprise 2.0, nämlich Offenheit, Transparenz und Vernetzung, hier erfolgreich ausprobiert und gelebt. Nur so konnten wir mit hoher Dynamik und viel Kreativität das Buch von Idee bis Druck in 80 Tagen fertig stellen. In diesem Prozess zeigt sich das enorme Potential von Web 2.0 für Unternehmen.“
„Viele Artikel haben Digital Natives und Top-Manager ganz im Spirit der Initiative gemeinsam geschrieben. Es hat daher viel ‚dialogisches’ und ist sehr lebendig. Für uns war wichtig, das Buch unter einer Creative Commons Lizenz (non-commercial share alike) zu veröffentlichen und das PDF frei verfügbar zu machen. So konnten wir schon einen Tag nach Veröffentlichung mehr als 1.000 Views verzeichnen, heute sind es über 3.000“, ergänzt Ulrike Reinhard, Mitherausgeberin und Inhaberin des whois verlages.
Digital Native und Blogger Timo Heuer sieht großes Potential: „Dieses Buch macht sehr gut deutlich wie wir leben und arbeiten. Es hilft unsere Bedürfnisse zu verstehen und attraktive Arbeitsplätze zu schaffen.“

Das Buch schließt an die Initiative DNAdigital an, die im Vorfeld des letzten nationalen IT-Gipfels von Dr. Willms Buhse und Sören Stamer, CEO von CoreMedia, ins Leben gerufen wurde. In der Projektgruppe „Medien der Zukunft“ der Arbeitsgruppe 2 trafen dabei Digital Natives auf einem Open Space erstmals mit Top-Entscheidern deutscher Unternehmen aufeinander, um gemeinsam an wesentlichen Zukunftsfragen im Kontext der Nutzung von neuen Internet-Anwendungen (Web 2.0 und Social Networks) in Unternehmen zu arbeiten. Zeitgleich entstand eine lebendige Plattform (www.dnadigital.de) mit aktuell knapp 500 Mitgliedern. Dr. Willms Buhse und Sören Stamer haben den Einsatz von Web 2.0 Tools in Unternehmen und die Rolle der Digital Natives in ihrem Herausgeberband „Enterprise 2.0 – Die Kunst, loszulassen“ bereits diskutiert.

„DNAdigital – Wenn Anzugträger auf Kapuzenpullis treffen“ ist erschienen im whois verlag und ist erhältlich im Buchhandel, bei Amazon und online unter www.dnadigital.de. Eine PDF-Version ist kostenlos bei www.scribd.com unter http://bit.ly/MRfqj ebenfalls abrufbar.

„DNAdigital – Wenn Anzugträger auf Kapuzenpullis treffen“
Paperback
ISBN 978-934013-98-8
Preis: 29,80 Euro
260 Seiten

Über DNAdigital

DNAdigital ist ein Projekt des dritten nationalen IT Gipfels ausgerichtet vom Bundesministerium für Wirtschaft. Initiiert wurde DNAdigital von der Arbeitsgruppe „Konvergenz der Medien“ unter dem Vorsitz von René Obermann, Vorstandsvorsitzender Deutsche Telekom AG, und ihren Mitgliedern Alcatel-Lucent, BITKOM, BMWi, Cisco, CoreMedia, E-Plus, Infineon, Kabel Deutschland, Nokia Siemens Networks, Telefónica o2 Germany, TU München und ZDF. Die Projektleitung liegt bei der CoreMedia AG, Hamburg.

Die DNAdigital Initiative umfasst verschiedene Bausteine: die Internetplattform www.dnadigital.de, OpenSpaces mit Digital Natives und Top-Management deutscher Unternehmen und Experten, die Präsentation der Ergebnisse auf dem 3. IT Gipfel sowie das Buch „DNAdigital – Wenn Anzugträger auf Kapuzenpullis treffen“.

Am Tag danach interviewte Bastian Fermer vom Campusradio Jena einen der teilnehmenden Digital Natives – Cedric May. Im Gespräch berichtet Cedric vom Open Space und erzählt, welche Chancen in der Digitalisierung liegen und dass Web 2.0, Twitter und Co Unternehmen demokratischer machen können.

Hier könnt Ihr Euch das Interview anhören.

Im Anschluss an die Gruppenarbeit, schaltete sich noch Don Tapscott, Unternehmensberater und renommierter Autor von Wikinomics: How Mass Collaboration Changes Everything (Dezember 2006) und Growing up digital (November 2008) live per Videochat aus Toronto dazu und gab Feedback zu Fragen und Anregungen zum Thema.

Alle Open Space Ergebnisse und ausgewählte Projekte werden ebenfalls auf dem 3. IT Gipfel am 19. und 20. November 2008 in Darmstadt präsentiert. Darüber hinaus dient die Plattform www.dnadigital.de zur weiterführenden Kommunikation und Organisation von Projekten.

„Es war eine Inspiration zu erleben, wie Manager und Digital Natives auf Augenhöhe und direkt miteinander sprechen und diskutieren. Die Energie, die aus solchen Zusammentreffen resultiert, ist Ansporn für uns, dieses Dialog fortzuführen. DNAdigital nimmt mit diesem Open Space richtig Fahrt auf. Konkrete Projekte werden in den nächsten Wochen und Monaten von Unternehmen und Digital Natives verfolgt und realisiert“, so Willms Buhse, CoreMedia und Projektleiter der Initiative DNAdigital.

DNAdigital ist ein Projekt des dritten nationalen IT Gipfels ausgerichtet vom Bundesministerium für Wirtschaft. DNAdigital wurde von der Arbeitsgruppe „Konvergenz der Medien“ unter dem Vorsitz von Renè Obermann und ihren Mitgliedern ins Leben gerufen. Die Projektleitung liegt bei der CoreMedia AG, Hamburg.

Hamburg/Berlin 18. September 2008  – Wer ist die Generation Internet und was sind ihre Themen?  Wie verändern die sogenannten „Digital Natives“ die Unternehmen,  den Unternehmensalltag und die Unternehmenskultur in Deutschland? Wie können Wirtschaft, Medien und Politik von ihnen profitieren?
Die vernetzte Welt dreht sich immer schneller und wird globaler. Gleichzeitig wird das Arbeiten komplexer und digitaler. Die Generation Internet kennt unsere Welt nicht ohne E-Mails, Blogs, RSS-Feeds, Wikis oder Instant Messaging. Die jetzt gestartete Website http://www.dnadigital.de ist die zentrale Plattform der Initiative DNAdigital für den Austausch von Digital Natives mit Entscheidern aus Politik und Wirtschaft.
Auf http://www.dnadigital.de sind alle Interessierten aufgerufen, sich an den Diskussionen zu beteiligen oder eigene Themen zu initiieren. Aktuelle Fragestellungen sind: Enterprise 2.0, Arbeitsweise heute und Modelle für die Zukunft, Technologie & Innovation, Lernen & Bildung 2.0.
DNAdigital ist ein Projekt des dritten nationalen IT Gipfels ausgerichtet vom Bundesministerium für Wirtschaft. Initiiert wurde DNAdigital von der Arbeitsgruppe „Konvergenz der Medien“ unter dem Vorsitz von René Obermann, Vorstandsvorsitzender Deutsche Telekom AG, und ihren Mitgliedern Alcatel-Lucent, BITKOM, BMWi, Cisco, CoreMedia, E-Plus, Infineon, Kabel Deutschland, Nokia Siemens Networks, Telefónica o2 Germany, TU München und ZDF. Die Projektleitung liegt bei der CoreMedia AG, Hamburg.
Die DNAdigital Initiative umfasst drei Bausteine: die Internetplattform, die Fortführung der Diskussion auf einem OpenSpace mit Teilnahme von Digital Natives und Top-Management deutscher Unternehmen und Experten wie Don Tapscott, renommierter Autor von „Growing up Digital“ und „Wikinomics“. Dritter Teil schließlich ist die Präsentation der Ergebnisse auf dem 3. IT Gipfel am 20. November 2008.
Im Vorfeld des dritten nationalen IT Gipfels tauschen sich am 3. November 2008 in Berlin erstmals Vordenker und Top-Entscheider aus Wirtschaft, Politik und Wissenschaft auf einem OpenSpace ungefiltert mit Digital Natives, Mitgliedern der Generation Internet aus, um den durch das Internet entstehenden wirtschaftlichen, sozialen und gesellschaftlichen Wandel auf Augenhöhe zu diskutieren. Die Erfahrungen und Erkenntnisse von der Plattform www.dnadigital.de werden in diese Diskussionsveranstaltung einfließen und wertvolle Impulse geben.
„Der Gedanke des ‚Vernetzten Lebens und Arbeitens’ steht für uns bei der Deutschen Telekom im Zentrum unserer Innovationsaktivitäten. Auf Basis der Internettechnologie wollen wir unabhängig vom jeweiligen Endgerät schnellen Zugang zu allen Kommunikationsservices und ihren persönlichen Daten bieten – zu Hause, unterwegs und im Büro. Die Internet-Community und ihre Trends entwickeln sich dabei in atemberaubender Geschwindigkeit weiter. ‚Googeln’, ‚bloggen’ oder ‚simsen’, mit der Technologie verändert sich auch unser Kommunikationsverhalten permanent. Diese Trends muss man frühzeitig erkennen bzw. verstehen und das am Besten im Dialog mit denen, die sie setzen und gestalten – den Digital Natives,“ René Obermann, Vorstandsvorsitzender Deutsche Telekom AG.
„Der offene Dialog mit Digital Natives ist für Unternehmen essentiell“, so Don Tapscott, Gründer und Chef der Beratungsfirma New Paradigm, Toronto. „Man sollte dem Nachwuchs zugestehen, dass sie erstmals in der Geschichte der Menschheit in wesentlichen Fragestellungen wie z.B. im Umgang mit Technologie eine wirkliche Autorität besitzen. Für diese jungen Menschen sind neuen Technologien so selbstverständlich wie die Luft zum Atmen. Wir können viel von ihnen lernen und damit sollten wir schnellstmöglich beginnen!“
„Wir wollen mit der Internetplattform und darüber hinaus den ungefilterten, selbstorganisierten Dialog zwischen Digital Natives und hochrangigen Vertretern von Wirtschaft, Politik und Medien ermöglichen“, so Willms Buhse, Projektleiter bei CoreMedia. „Gemeinsam wollen wir den wirtschaftlichen, sozialen und gesellschaftlichen Wandel diskutieren. Denn nur so können alle Gruppen auch ein Stück Verantwortung bei der Gestaltung unserer Zukunft übernehmen.“
Alf Henryk Wulf, stellvertretender Vorstandsvorsitzender der Alcatel-Lucent Deutschland AG, sagt: „Von der ’Generation Internet` lernen wir, wie man ´voll vernetzt` kommuniziert, sich informiert und zusammenarbeitet. Diese Generation ist Trendsetter im privaten Bereich, und wird es auch für die Geschäftswelt sein. Hier in den direkten Austausch mit Digital Natives zu kommen, ist das Spannende an DNAdigital. Wir erwarten uns wichtige Impulse für die weitere Entwicklung von Internetdiensten für die Zukunft.”
„Zur Steigerung der Wettbewerbsfähigkeit von Unternehmen spielen Produktivität und Innovationen eine entscheidende Rolle. Hierfür sind weltweite Vernetzung und offene Kollaboration mit Kunden, Partnern und Privatpersonen ein entscheidender Faktor. Ländergrenzen und Sprachbarrieren werden dabei zunehmend aufgehoben. Bei Cisco nennen wir das ein ’Human Network‚. Für Digital Natives ist diese Form der globalen Kommunikation und Interaktion heute bereits selbstverständlich. Sie werden damit wichtige Change Agents zur Transformation von Geschäftsprozessen und der Kommunikations-Kultur in Unternehmen. Die Initiative DNAdigital sehen wir als eine große Chance den Dialog und das gegenseitige Lernen von Digital Natives und Unternehmen voranzutreiben”, Michael Ganser, Senior Vice President Cisco Europe und General Manager Cisco Germany.
Thorsten Dirks, CEO der E-Plus Gruppe: „Jahrelang hat unsere Industrie Ideen am Kunden vorbei entwickelt. Die jungen Vorreiter von der Kundenseite mit den Vordenkern von Seiten der Wirtschaft, Wissenschaft und Politik in einer Initiative zu vereinen, wird uns allen wichtige Impulse für die weitere Gestaltung unserer künftigen Arbeits- und Lebenswelten liefern.“
„Den Wandel in unserer Gesellschaft durch die stark zunehmende Bedeutung des Internets als Basis unserer Kommunikation, unserer Information und zunehmend auch unserer Sozialisation treibt Nokia Siemens Networks an“, so Christoph Caselitz, Mitglied der Geschäftsführung von Nokia Siemens Networks. „Bis 2015 werden weltweit 5 Milliarden Menschen connected sein. Dies wird privates Verhalten, Geschäftsprozesse und Märkte lokal und global dramatisch verändern. Wir haben uns neu gegründet um den Digital Natives die Kommunikation zu ermöglichen, die ihren Bedürfnissen entspricht. Wir suchen den Dialog mit den Vorreitern der Nutzung des Netzes sowohl um zu lernen als auch um die Faszination der neuen Techniken weiterzugeben.“